Què és un «actiu digital»?

En una producció tradicional, cada fotografia, vídeo o peça gràfica sol néixer per a una necessitat concreta. Es prepara el producte, es fa la sessió i es genera el material que toca en aquell moment.

Però què passa amb el producte després?

En el món digital, podem plantejar-ho d’una altra manera. En lloc de pensar només en el contingut final, podem crear una representació del producte que quedi disponible per a futures produccions.

Això és, en essència un «actiu digital«.

Un model 3D pot formar part d’aquesta biblioteca de recursos de la marca, igual que ho poden fer les fotografies, els logotips o els vídeos corporatius. La diferència és que el model conté molta més informació sobre el producte i ens permet treballar amb ell des de diferents angles i situacions.

A la pràctica, això pot tenir molt sentit quan una marca treballa sovint amb els mateixos productes.

Una vegada creat el model, podem conservar-lo juntament amb les seves textures i materials i recuperar-lo quan aparegui una nova necessitat. No cal començar el procés des de zero cada vegada.

I hi ha un altre aspecte que sovint no tenim prou en compte: un actiu digital és més valuós quan es pot aprofitar en diversos canals i continua sent útil amb el pas del temps.

Per això, quan preparem un model 3D, no hauríem de pensar únicament en la imatge que volem obtenir avui.

Val la pena preguntar-se també:

“Per a què em pot servir aquest model d’aquí sis mesos?”

Aquesta manera de plantejar-ho és la que converteix un simple fitxer 3D en un recurs realment útil per a una marca.